Sponsored by Mtel

Standart News

s ПЕТЪК, 18 Август 2006

Реклама

В РУБРИКАТА ЧЕТЕТЕ







A
A
A
размер на текста

Мъжете в книжките за плажа карат “Ферари”

Дамите пазаруват по булевардни романи

Из розовите страници шестват парфюми по 100 долара на ред


Четете поредния нов американски роман и там героят, без да се вълнува, пали поршето си и отпрашва нанякъде, а героинята влиза в магазин за скъпа козметика и за утеха си купува цялата серия на "Клиник". За да изглежда утре още по-млада и да срещне някой тип във "Ферари".
Повечето читателки на подобни романчета се вживяват в мелодрамата, която никога няма да изживеят, след което отиват и си купуват поредния продукт на "Клиник" или "Аведа", за да се впишат и те в авантюрата.
Подобни романи излизат с хиляди на пазара, но малцина от читателите им знаят, че те никога не биха имали подобен тираж, ако козметичните и парфюмерийни фирми, компаниите, произвеждащи безалкохолни и алкохолни напитки или дрехи, създателите на автомобили не инвестират маса пари в автора на произведението. На практика фирми за скъпа козметика като "Клиник" влагат по 100 долара средно на ред в творбите на авторки на така наречения чиклит, ако героинята всеки път, когато стане от сън или влезе в магазин, се намаже с крем или изкъпе с шампоан от тяхната марка. Фармацевтични компании масово спонсорират романите на известни дами в този жанр, стига те да убедят читателките си, че даден продукт е най-успешен при прикриване на бръчки. Схемата според специалистите е следната - фирмата заплаща предварително цялата реклама, като откупува част от тиража, едва след тази сума авторката започва да трупа пари за себе си. От определен момент нататък обаче тя взима и проценти от приходите на фармацевтичните фирми. Така нашумелите напоследък дамски романчета вече не са за любов, море и още нещо, а по-скоро за любов, море и скъпа козметика. Затова и дамите, щат или не щат, през страница се мажат с възможно най-реномирани марки.
На Запад вече се практикува и слагането на вложки с рекламни мостри от ползвания от героинята продукт в романчето. В крайна сметка читателката може да не одобри романа, но да хареса козметиката.
Рекламата в книгите на Запад се прилага и в други сфери. Фирми плащат на автора, ако героят му кара определен автомобил или пие само определена марка уиски. Ако искаш да съсипеш конкурента си, достатъчно е да платиш на известен автор за това дадена марка питие да се ползва само от лошия герой. Според родни преводачи американските книгоиздатели и посредници така са хванали авторите си за врата, че без тяхното одобрение писателят не би могъл да посочи дори и пастата за зъби или шампоана, който ползва героят му.
Камо ли героинята да тръгне да пазарува от скъпи магазини без знанието на агента, представляващ автора на творбата. В това отношение дамските романи са като финансово пиршество, защото в повечето от тях жените пазаруват на поразия. От агентите се иска само да договарят необходимия процент със съответните магазини.      
Критиците определят това като края на романа, макар че за комерсиалните автори подобни изисквания не са пречка. Те печелят повече от споменаването на всяка марка електрически уред или прах за пране в творбата им. Да не говорим, че вече има заведени съдебни дела, защото според американски автори джип с определена марка е останал втори в преследване. Делото е заведено от "Мерцедес", но не заради роман, а заради филм. Там автомобилът не успява да настигне доста по-маломощна кола, затова създателите на супермашината решават да съдят авторите на филма. В действителност обаче за двата автомобила съдебното дело е поредната реклама.
Стела СТОЯНОВА

Изпрати на приятел