Sponsored by Mtel

Standart News

s СЪБОТА, 17 Октомври 2015

Реклама
A
A
A
размер на текста

Сексът винаги ще продава

Мартин Захариев, първият издател на "Плейбой" в България:


Това е едно закъсняло решение на мениджмънта на "Плейбой". С оглед на възрастта на Хю Хефнър може би е нормално. Активно управляваща впрочем е дъщеря му - Кристин Хефнър. Познавам я лично, женена е за конгресмен и е високо поставена в американското общество - много интересна и интелигентна жена. Мисля, че с голите жени в изданието трябваше да се спре 10 години по-рано - още през 2005-а. Наистина няма смисъл - интернет канибализира еротичното съдържание и вече няма как да разчиташ да продаваш голи снимки, когато голите кадри са безплатни и на един клик разстояние в интернет.
От друга страна обаче, след повече от 60 години история и поне три поколения отраснали с "Плейбой", имиджът на списанието ще бъде разрушен, щом то се лиши от класическата еротика. Ще е като безалкохолна бира, или гума без джанта, или безкофеиново кафе, или секс без оргазъм. "Плейбой" винаги е предлагал на читателите си един уникален микс между еротично съдържание и умно слово. Нека не забравяме, че в списанието са публикувани знакови интервюта през десетилетията - с Джон Ленън, Джими Картър, Владимир Набоков, Анди Уорхол и много други. Сега ще опитат да направят завой към умното слово, но няма да е достатъчно.
Списанието отдавна не е това, което беше. Още от 2003 г. и 2004 г. онлайн дивизията на "Плейбой" правеше повече пари от хартиеното издание. А към днешна дата основният оборот на компанията идва от мърчандайз - "Плейбой" е много повече фешън компания, отколкото списание. 40 % от оборота им идва от азиатския пазар, а други 30-40 % - от Япония. В дългосрочен план "Плейбой", по моя прогноза, ще се трансформира от издателска компания в мърчандайз компания.
Не бих казал, че българското списание трябва да следва политиката на американския си баща. "Плейбой" показваше знаковите фигури на деня, но и изкара на бял свят много красиви български жени, които получиха публична идентификация през списанието. Някои капитализираха това, други, естествено, се провалиха. Немалко жени изгряха на кориците на "Плейбой" и загаснаха със скоростта на бенгалски огън... Малко са тези, които направиха дългосрочна кариера - като например Венета Райкова. Много от по-малките, въпреки прелестните им визуални данни, нямаха този кураж и интелигентност да успеят да усвоят  известността си. Това, което се случва в поредния "ВИП брадър", е доказателство.
Не съм оптимист за развитието на изданието у нас. Понеже сме малък пазар с твърде малко потенциални корици, а в същото време четящите в България критично намаляват от година на година за сметка на гледащите.
Сексът продава и винаги ще продава, защото либидото е част от матрицата, по която сме създадени от Всевишния. Просто в България няма да стане, защото брандът тук претърпя сериозна девалвация. Нароиха се много еротични издания, които се канибализираха едно друго.


Изпрати на приятел